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传播品牌的新规则
来源:bcd 编辑:abc 时间:2021-08-31

让大家来看看广告的趋势。让大家复习一下节目,调整一下节目。他们对广告有什么反应?每次都跳过广告,占21%,大部分时间都跳过广告,占30%。这两个数字加起来超过了消费者和受众的一半,他们在调整目的时跳过广告,不看广告。广告不再受重视因此,如果大家仍然依靠广告与消费者沟通,大家应该考虑是否应该在内容方面与消费者沟通。大家发现,在电视机前的时间减少了,在纸质媒体上的时间也减少了,在互联网上的时间增加了。这也反映了广告主,也就是企业在不同企业上的花费金额。上面的深灰色代表纸媒,半灰色代表互联网。从2002年到去年,增长率接近三倍,今年到明年将超过4%。这种趋势很可怕。通过个人录像机有一些广告。大家可以看到2006年电视台这些频道避开广告的比例与2005年相比,去年与上一年相比。几乎每一个渠道都是所谓的增长,也就是躲避广告的频率越来越高。一般来说,广告商和消费者之间的沟通过去是一对多。你可以选择在电视和报纸上与每个人交流。但是现在消费者之间有很多互动,他们没有以传统的方式接受传统媒体。那么对于广告主来说,如何在混乱的过程中找到线索,进行有效的沟通呢?现在的消费者不会刻意去看广告,只看那些对自己有吸引力的。今天大家只看猫扑或者网上看,如果质量高的话,有人会看。但是,如果是低俗的广告,就没有引起消费者的兴趣。广告主导权在消费者手上是亚太地区乃至全世界的一大变化。最左边是传统的前市场情况,叫做打断消费者的注意力。现在主导权不在广告主和企业手里,但未来会落到消费者手里。消费者决定什么时候看什么内容,消费者决定什么内容。在这种混乱中,如何以更系统的方式进行规划,大家主要提出三点看法。首先,你必须接受变化和市场的变化。市场变了,这里的每个人都应该决定是否接受。如果传统的市场调研还不够,如何构建新的体系去了解消费者?最后一个是你必须有一个模块来为未来做一些计划。让我先从建立一个倾听消费者的体系开始。以往的宣传大多集中在人群最多的地方与这群人交流。在目前的情况下,刚刚提到的长尾效应可以在宣传策略中设定。你根本不能忽视所谓的小众,因为这些小众可能是意见领袖,他们的反应可能会影响到极右翼的大多数消费者。这些人也可能代表着很高的消费能力,可以给你的企业带来更多的利益。大家以亚洲的方式研究趋势,如时尚、艺术、科技、体育、社交活动等。大家希翼看到明星青年舆论领袖,不断引领右倾人士的行为模式。因为这些被商人称为时尚制造者的人是引领时尚的,他们讨论自己喜欢什么,这些东西是否会影响到绝大多数消费者。大家看过很多音乐排行榜,网络游戏等。从传统的研究方法中,你无法理解稍微年轻的族群。作为一种新的方式,很多研究bet9最新入口都会提供参考。对大家来说,最快的方法就是去博客看看他们在讨论什么。博客里有很多聊天室。大家bet9最新入口有一个部门,帮助企业主找到内容录制。大家去聊天室看这些年轻人,他们谈论各种各样的事情。比如大家之前有一个例子,一个做隐形眼镜的客户,隐形眼镜对于很多年轻消费者来说是一个比较新的东西,一群消费者不断的讨论如何进行正确的讨论,如何清洗。

大家找到了一个机会,在网站上创建这样的内容,为这些民族传播这样的内容,通过内容让他们知道。因为你的出现,他回答了一些使用这种商品的领域。你可以用一些比较新的方法,看看消费者在互联网这样的媒体圈都在说些什么,可以找一些年轻人和一个小团队,给你带来以前不知道的信息。你可以去看看人们在网上讨论什么。最后,用模组的方式做将来的规划想和大家分享的是如何以模块化的方式制定未来计划。在本模块中,大家将接收通信信道的方式与其动作区分开来。大家以轻松的方式观看一些媒体,比如电视,但也有一些媒体需要前进,比如互联网。我需要前进,我的投资相对较高。还有一种移动媒体,像手机。在这样的体系中,很多传播渠道是分类的,落后的是看电视,而在线阅读是在线杂志。属于户外和移动的媒体就像影片院、手机、网络甚至一些活动,都属于户外和移动。大家怎么能以这个九宫格为渠道去接触你的消费者,看到大家所有的消费群体慢慢不受计划媒体的束缚,也就是你有一套电视节目时间表,他可能不跟看,但会以他自己的方式接受这个传播渠道。年轻族群偏离计划媒体的现象最为严重,速度最快。计划媒体、混合媒体将会增长。未来你传播的组合不能再是单一媒体,不仅仅是两三家媒体,还能清晰地把握消费群体。今天我带来两个例子,一个是国外的例子,一个是国内的例子。一个是在日本,手机是一个相当发达的媒体渠道。他们有条形码。几乎每部手机都有摄像头和摄像机。户外会有条形码。你可以拍照或者获取网站链接。可以从手机上了解一下,比如西北航空有哪些景点,有哪些推广方式。在日本,户外国媒体体和纸质媒体都有。以前都是放在一个小角落,消费者想拍就可以拍下来寄回去,成为整个广告宣传的中心。看看西北航空在日本的活动,九宫格的方式投入比较高,都是在户外国媒体体上开发的。摩托罗拉正在制造一种新型号

手机的时候,大家希翼可以拉近和年轻消费族群的距离,年轻的消费族群音乐是他们非常依赖的,大家如何拉近距离呢?

  摩托罗拉把手机和音乐相当高关联度的功能放大,吸引他们的消费族群。慢慢改变以往觉得摩托罗拉是比较成熟、和消费者比较遥远的品牌。这次选用周杰伦做代言人,这首歌已经可以在摩托罗拉的网站上去下载了。所以适合适当的利用名人代言,而不是让名人盖过你的光芒。如果大家把摩托在线的活动做一个分类,可能是属于中下的。怎样把您的企业将来要做的规划,是否可以用九宫格的方式来看,今天规划出来的活动,有没有落在您认为要落的分格当中。

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